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揭秘天价海外游学走红:迎合家长偏执教育观念

更新时间:2017-08-15 |来源:湖北在线 |
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湖北在线讯:

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  天价海外游学走红,潜藏何种利益链

  来源:羊城晚报 作者:然玉

  暑假过半,在夏令营市场上,短期海外游学夏令营十分火热。十余天的游学,价格动辄数万元,由于是学校组织,一些经济条件好的家长自然趋之若鹜,也有不少家境一般的家长,为了孩子融入集体,也咬着牙勉为其难。记者调查发现,市场上的游学机构与学校之间有一条潜在的利益链。一些游学机构坦言,组织这些项目,学校能从每个学生的花费上得到的提成通常在5%-7%之间,而带队老师获得免费出境的机会,也成为游学项目的一个潜规则。(8月14日北京青年报)

  高价海外游学的种种内幕,此前已被媒体所一再披露。而诡异的是,各方再三的风险预警,似乎并未影响海外游学团的红火势头。数据显示,“中国国际游学每年以20%以上速度增长”,这种非理性的市场扩张,其背后所充斥的消费误导和利益交换着实不难想见。短期海外游学,在培训机构天花乱坠的包装之下,在某些学校里应外合的配合鼓动之下,已经在很大程度上构成了对学生、家长们的事实性“绑架”。

  国际游学的走红,可说是商业营销“讲故事”的又一经典案例。在这一过程中,培训机构最主要、最有效的说服策略,就是将“游学”原本抽象、泛化的教化效应,描述成是一种具体可证、立时可见的个体提升。关于“出国游学”能让孩子开拓国际视野、强化外语交流能力、培养精英意识等等广告说辞,不少家长大多是照单全收。由此,国际游学俨然已成为某些家长眼中对孩子的刚性教育投资,这一从前的高端消费项目,也越发具备了大众化的趋势。

  其实,无论是花样百出的培训班,还是各式各样的游学团,它们之所以能走红,其根本原因都在于迎合了现代家长偏执的教育观念:城市中一个典型的中国式家长,他们普遍都处于教育投资焦虑症之中,其最突出的表现便是——总是在不断寻找新的渠道、新的方式来加大对子女的教育投入。这种“只顾花钱、不算成果”的教育投资观,使得市场上层出不穷的教育产品,都不缺买单者。

  学生、家长们基于自己的判断而进行教育消费决策,当然无可厚非。但值得注意的是,在这过程中,学校和商业机构之间的不当“合谋”,到底影响几何?

  以国际游学为例,不少学校都曾利用自身的专业身份和信用权威,为商业机构的项目背书。当学校为了赚取回扣,卖力充当了一线推销员和劝说者的角色,学生和家长们难免会“无条件信任”继而乖乖掏钱。特别是不少公立学校也放弃节操违规投身于这场逐利盛宴之中,更是让人防不胜防。

  一直以来,商业势力对学校的渗透都不曾停过,甚至由此形成了某种暧昧的攻守同盟。这一畸形的利益共同体,敏感捕捉和强化了家长们的教育焦虑,并通过提供各种充满噱头的“解决方案”来攫取超额回报。从高价培训班到天价游学团,家长们卖力花钱但求心安,可是最终,很可能只是助攻了炒作者、投机者赚得盆满钵满。

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